La NBA et Foot Locker Europe sont partenaires depuis 10 ans. La marque lance d’ailleurs un programme « Raise The Game », qui a pour but de faire grandir le basket-ball et sa culture à travers l’Europe. Première étape, le playground de Quai de Jemmapes à Paris.
Foot Locker s’engage. Après des chaussures pour la rentrée destinées aux enfants dans le besoin, cette fois-ci, la marque lance son programme « Raise The Game ». Ce programme consiste à transformer des infrastructures locales dans différentes métropoles, comme Milan, Londres, Barcelone ou Paris.
Ce qui permet d’aider les communautés locales. En collaboration avec la NBA, la mairie de Paris et celle du 10e arrondissement, Foot Locker débute son programme par la rénovation du playground de basket-ball de Quai de Jemmapes.
L’objectif étant de le moderniser, les partenaires ont demandé à l’artiste Etienne Bardelli de s’en occuper. Ce dernier est reconnu pour ses travaux au Centre Pompidou ou au Palais de Tokyo. Mais aussi pour sa collaboration avec Hermès par exemple. Il a même dessiné une tenue de basket pour les communautés locale nommée « Sons of Jemmapes ». L’une des volontés est de donner une indépendance et une visibilité aux clubs de basket du coin.
La jeunesse dans la culture de Foot Locker
« Le lancement de ce programme pour les communautés représente notre engagement pour le jeu, la culture et les individus qui s’investissent dans le sport pour l’éducation et la jeunesse », fait savoir Susie Kuhn, manager générale chez Foot Locker Europe. Pour cela, la marque à collaborée, par exemple, avec le Paris Basket 18, club 100 % féminin.
Depuis plusieurs années maintenant, Foot Locker s’investit véritablement sur l’aide à la jeunesse et à la diversité. Le dernier exemple est sa campagne « Shoes don’t change the world. You do ». C’est logique, la jeunesse fait partie de la culture d’entreprise de Foot Locker. Et la culture qui entoure le basket également.
Susie Kuhn continue : « Notre objectif est de diriger le changement à travers la passion, la discipline et la mentalité que le basket-ball apporte. » La marque prône le sport comme moyen de s’élever et de s’éduquer. Le quai de Jemmapes sera ouvert dès demain, soit le 25 septembre 2020.
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