La marque Foot Locker s’associe à deux jeunes talents britannique pour promouvoir le changement et la différence. Nommée « Shoes don’t change the world. You do », cette campagne célebre les jeunes voulant faire « changer le monde ».
« Shoes don’t change the world. You do. » Pour sa nouvelle campagne, Foot Locker met en avant la jeunesse. Une jeunesse de plus en plus inquiète du monde qui l’entoure, mais qui fait tout pour le changer. Ces jeunes qui défendent les singularités et s’efforcent de rendre le monde meilleur. Ce sont eux que Foot Locker célèbre.
Pour Carmen Seman, vice-présidente marketing chez Foot Locker Europe, cette campagne « fait ressortir tout notre engagement à permettre un changement à long terme pour les jeunes d’aujourd’hui ». Le but de la marque est également d’être « un allié pour ces jeunes en les aidant à conduire les changements nécessaires ».
Ne pas avoir peur des différences
Pour représenter les changements de mentalités, Foot Locker s’est associé à deux jeunes britanniques, reconnu pour leurs différences, qui sont devenues des forces. On retrouve tout d’abord Abisha. Cette dernière est une musicienne londonienne queer et noire. Le deuxième est Jordan, un mannequin atteint d’albinisme. Il est accompagné, pour ce clip, d’Elijah, lui aussi atteint d’albinisme.
Ces deux artistes veulent devenir les modèles qu’ils n’ont pas pu avoir dans leur passé. Ils racontent leurs expériences passées, leur manque de modèles « comme eux », à qui s’identifier. Ils veulent devenir des portes-drapeaux, porter haut les couleurs de leurs différences. « Il ne faut pas se cacher. Il faut rayonner », comme le dit Jordan. Phrase à laquelle répond Abisha par « La différence, c’est ta meilleure arme. Il n’y a que toi qui soit toi. Personne d’autre. »
Une façon de prôner cette différence et une individualité dans le bon sens du terme. Ne pas se fondre dans le moule social par peur du regard des autres.
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