Moet Hennessy, la division vins et spiritueux du conglomérat de luxe LVMH, a annoncé ce lundi l’acquisition de 50% des parts de la marque de champagne du rappeur Jay-Z, Armand de Brignac.
Les conditions financières de l’opération n’ont pas été divulguées.
La relation de Jay-Z avec Armand de Brignac a débuté en 2006 avec une participation de 50% dans la marque et a été présentée dans son clip « Show Me What You Got » avant son lancement officiel plus tard dans l’année. Il avait déjà soutenu Cristal dans ses chansons avant qu’un cadre de Louis Roederer ne fasse des commentaires désobligeants sur son rôle dans la culture hip-hop. Le rappeur, dont le prénom est Shawn Carter, a acheté la moitié restante d’Armand de Brignac en 2014.
Lundi, Shawn Carter a déclaré sur l’émission « Squawk Box » de CNBC qu’il avait commencé à avoir des conversations sur un accord avec LVMH en 2019.
« Cela a commencé dans un climat de respect et s’est construit assez rapidement », a-t-il déclaré.
Philippe Schaus, PDG de Moet Hennessy, a déclaré à Becky Quick de CNBC qu’Armand de Brignac avait amené de nouveaux consommateurs dans la catégorie du champagne.
« Ce que nous pourrions apporter à la marque, qui connaît déjà un grand succès, c’est la puissance de notre réseau de distribution international », a déclaré M. Schaus.
La marque, qui est connue sous le surnom « Ace of Spades », a vendu plus de 500 000 bouteilles en 2019.
La pandémie de coronavirus a frappé les ventes de champagne, les gens faisant moins de fêtes et de soirées. Le Comité interprofessionnel du vin de champagne a estimé que les ventes de champagne ont diminué de 1,2 milliard de dollars, soit 18 % en volume, l’année dernière.
