LVMH a décidé de fermer la maison de luxe Fenty pour des raisons liées à la crise sanitaire. Comment est-ce que la marque Fenty a échoué ?
La star de la musique Rihanna n’est pas seulement connue pour ses titres à succès mais également pour ses changements capillaires qui lui ont valu plusieurs titres en tant qu’une icône planétaire de la mode.
En Décembre 2014 Rihanna a fait sa première collaboration mode avec Puma. Collaboration dans laquelle elle était la directrice artistique de la marque . On retrouve une Rihanna designer . Avec des sneakers qui ce sont classées dans les meilleurs classements des sneakers de l’année. La notoriété de Rihanna y a joué pour beaucoup.
Ensuite Fenty Beauty qui a fait le buzz dès sa sortie avec 40 teintes de fond de teint. La marque de beauté de Rihanna qui est une marque inclusive a séduit toutes les carnations de peaux. Les autres marque telles que Estée Lauder, Makeup Forever et même Lancôme ont répliqué sur le fait que ce n’était pas une première. L’artiste Rihanna a fait asseoir son image de business woman avec la sortie de Fenty Beauty. La marque a fait plus de 500 millions de dollars de chiffre d’affaires la première année.
Comment passer du maquillage à la lingerie ?
Pour sa marque de lingerie, Rihanna mise également sur la diversité. Elle s’attaque à Victoria secrets qui mets toujours en avant des mannequins aux formes « parfaites » qui s’éloignent pour la plupart de la réalité. Le côté décalé de la marque lui vaut son succès.
Pourquoi est-ce que LVMH a misé sur Rihanna pour créer une marque de vêtements de luxe ?
Tout d’abord, avant qu’elle ne travaille avec LVMH, Rihanna a fait des collaborations avec des marques de luxe telles que Dior et Manolo Blahnik. Mais comment est-ce la marque de mode Fenty n’a pas marché?
C’est là qu’intervient le questionnement sur les codes du luxe . Ces codes strictes du luxe qui sont non seulement basés sur l’ancienneté et même l’histoire derrière. C’est la qu’il y a eu un flop. Une Rihanna qui a un personal branding assez important n’a pas pu se hisser au même niveau que les maisons telles que Chanel et Hermès.
Prenons le cas de Chanel qui ne vend pas ses sacs ni ses ses créations hormis les produits de beauté cosmétiques sur leur site internet. Le site internet de Chanel sert de vitrine et non de plateforme de vente. Ce qui est le cas de la maison de luxe Hermès qui ne vend pas ses pièces sur internet. Les marques de luxe mise sur l’aspect de rareté pour toujours rester au top. Le simple fait de pouvoir acquérir un article de luxe est toute une expérience. Les adeptes de luxe sont prêts à mettre le prix fort pour les avoir dans leur garde robe.
La marque Fenty soutenue par LVMH avait mis ses prix au même niveau que les autres marques du groupe telles que Givenchy et Kenzo. Le flop est donc dû au public de la chanteuse qui n’a pas adhérer du moins lorsqu’on parle des chiffres. La notoriété de Riahnna n’a pas suffit cette fois ci. Le fait que tout le monde puisse s’en acquérir a été là un désavantage pour la marque de mode Fenty.
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