Nike a déposé sept demandes d’enregistrement de marque alors qu’elle se prépare à entrer dans le métaverse. Dans le cadre de cette demande, la société a indiqué son intention de fabriquer et de vendre des baskets et des vêtements de marque virtuels. Les personnes qui connaissent les projets de Nike ont déclaré que cet espace est une priorité pour la marque et que les consommateurs peuvent s’attendre à voir davantage de déploiements virtuels dans les mois à venir.
D’abord Facebook, maintenant Nike ?
Nike le géant du textile a fait ses premiers pas dans le métaverse. La société basée dans l’Oregon a déposé cette semaine plusieurs nouvelles marques qui indiquent son intention de fabriquer et de vendre des baskets et des vêtements virtuels de la marque Nike. Si on en croit l’Office américain des brevets et des marques de commerce, Nike a déposé le 27 octobre des demandes pour « Nike », le célèbre slogan de la marque « Just Do It.
La société n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur ses plans futurs. Cependant, des personnes au fait de sa stratégie ont déclaré que l’espace est une priorité pour la marque et que les consommateurs peuvent s’attendre à voir plus de déploiements virtuels dans les mois à venir.
Outre les demandes de marque, Nike cherche également à recruter du personnel dans cet espace. Selon une recherche d’emplois chez Nike, la société a récemment publié des offres d’emploi pour un concepteur de matériaux virtuels pour les chaussures et d’autres rôles de conception virtuelle. Les postes publiés le 23 octobre indiquent que « ce rôle fait partie du groupe de création de produits numériques, une équipe qui se concentre sur la révolution numérique et virtuelle chez Nike ».
Selon Gerben, les nouvelles marques déposées offrent également à Nike une protection supplémentaire au cas où d’autres tenteraient d’utiliser la marque sans licence.
« Si vous voulez contrôler vos marques dans ce monde, ce sera plus facile si vous possédez des enregistrements pour des biens virtuels », a-t-il ajouté. M. Gerben a déclaré que les dépôts de marques ajouteront également de la valeur au portefeuille global de marques, car les marques sont une forme de propriété.
« Vous ne pouvez pas imaginer la valeur du nom ou du logo de Nike si vous ne faites que vendre, donc plus vous protégez vos marques, plus vous ajoutez de la valeur à la valeur comptable de l’entreprise », a-t-il ajouté.et son logo swoosh. Le jour suivant, deux autres demandes ont été déposées pour les logos « Air Jordan » et « Jumpman ». Au total, sept demandes différentes ont été déposées.
Ce n’est pas la première incursion de la marque dans le monde virtuel. En mai 2019, la marque Jordan s’est associée à Fortnite, où les personnages portaient des baskets de la marque Nike. Nike a également eu plusieurs collaborations avec la plateforme de jeux en ligne Roblox.
L’entreprise attend toujours un brevet déposé en avril 2019 pour « Cryptokicks », que Nike prévoit d’utiliser comme jeton non fongible.
Alors que Nike se prépare pour le monde virtuel ana métaverse , son monde physique a plus récemment été impacté par des problèmes de chaîne d’approvisionnement. Dans son dernier rapport de résultats du 23 septembre, la société a revu à la baisse ses perspectives pour l’exercice 2022 afin de tenir compte de l’allongement des délais de transit, des pénuries de main-d’œuvre et des arrêts prolongés de la production au Vietnam.
L’action Nike est en hausse de 18 % depuis le début de l’année, ce qui porte sa valeur marchande à plus de 265 milliards de dollars.
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