Pour accéder au marché convoité de la revente, la plateforme américaine dédiée aux créateurs et au fait main Etsy s’offre le britannique Depop pour 1,6 milliard de dollars.
Un investissement ciblé
Etsy, marketplace de référence du « fait main », a annoncé mercredi dernier le rachat du spécialiste londonien de la mode d’occasion Depop. La transaction qui s’élève à 1,63 milliard de dollars devrait être finalisée d’ici à la fin de l’année 2021. Cette acquisition devrait permettre à Esty d’atteindre un public plus jeune et de renforcer sa position sur le marché des vêtements vintage ou d’occasion.
L’investissement est non seulement “énorme pour le marché du e-commerce européen” mais représente aussi un tournant vers les modèles économiques qui “ciblent spécifiquement les utilisateurs plus jeunes et/ou plus créatifs”, a réagi le magazine The Guardian.
Fondée en 2011, Depop s’illustre principalement dans la mode de seconde main. Cette jeune pousse londonienne est une marketplace qui attire principalement les jeunes consommateurs, adeptes de la mode d’occasion et sensibles aux questions environnementales. Contrairement à Vinted ou Vestiaires Collective, Depop mise avant tout sur sa communauté, composée à environ 90% d’utilisateurs de moins de 26 ans. Il s’agit du 10e site d’achat le plus visité par les consommateurs de la génération Z aux États-Unis, affirme Etsy.
Depop, un potentiel concurrent redoutable
La place de marché recense aujourd’hui une communauté d’environ 30 millions d’utilisateurs enregistrés dans près de 150 pays. Avec ses 4 millions d’acheteurs actifs en 2020, son chiffre d’affaires s’élève désormais à 70 millions de dollars. Ce sont d’ailleurs ces chiffres qui ont attiré l’américain Etsy. « Nous apprécions la croissance rapide de Depop et sa base de clients loyaux et engagés« , a ainsi indiqué Rachel Glaser, directrice financière d’Etsy dans un communiqué.
Suite à ce rachat, Depop continuera d’avoir son siège social à Londres et fonctionnera de manière autonome en conservant son équipe de direction actuelle. Désormais sous le groupe Etsy, la société espère accélérer le pas dans son développement et se faire une place de choix dans un marché en pleine évolution.
Vinted, l’un des grands noms de ce marché, a d’ailleurs récemment bouclé une nouvelle levée de fonds de 250 millions d’euros la valorisant à 3,5 milliards d’euros. De même, Vestiaire Collective, spécialiste des articles de luxe en seconde main a levé 178 millions d’euros auprès du groupe Kering, en mars dernier. Désormais épaulé par Etsy, Depop pourrait bel et bien devenir un concurrent redoutable.
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