Un nouveau chapitre commence pour la marque Superdry qui dévoile ses quatre nouveaux concepts essentiels pour la collection hommes et femmes 2021. Les vêtements de cette saison, sont incarnés par la créativité et la pertinence de la culture contemporaine. La réinitialisation de Superdry prendra forme sous un design conçu pour durer. En effet, chaque détail est consciencieusement réfléchi, servant les mots d’ordres : confort et fonctionnalité. Superdry fut fondé en 2003 au cœur vintage du marché de Londres. En effet, depuis ses débuts Superdry perfectionne l’art et l’artisanat en travaillant avec les artisans de la Grande Bretagne, d’Amérique et du Japon. Ainsi Superdry recherche perpétuellement des créatifs non conventionnels qui repoussent les limites de l’industrie.
Superdry Original et vintage
L’apogée de ce style est incarnée par la collection DRY. Son origine vient d’une passion pour le design et l’authenticité. Il n’y a pas de meilleure expression de cela que la collaboration avec le fabricant de vêtements renommé Golden Bear. Cette relation engendra la création du modèle de veste universitaire issu de la campagne AH20 ‘Rebels & Heroes’ . Par ailleurs, celle-ci fut portée par l’acteur britannique Hero Fiennes-Tiffin. Il est la star de la série Netflix After.
Superdry Studio: sophistication et minimalisme
Conçu avec les meilleurs matériaux durables, Superdry crée une ligne premium. Cette dernière bénéficie d’une esthétique luxueuse et discrète qui se retrouve parmi les intemporels. Les silhouettes sont épurées, et en ce qui concerne le tissus, il sera composé de coton et de laine très douce. De plus, on retrouvera des tissus durables et avant gardiste en matériaux naturels, écologiques, recyclés tels que le chanvre et le yak. On pourra également porter des cotons organiques doux, un denim durable, de la soie et du lin. CULT STUDIO est le summum de ce style. En effet, l’éthique de Cult est de faire ce qui est juste, maintenant et pour l’avenir. Elle est dotée d’un mélange intelligent de style progressif et de culture moderne. Ainsi, ces classiques contemporains survivent aux tendances.
Sport Performance: gagner différemment
Fabriqué et réfléchi pour les sportifs, le vêtement est conçu pour une performance optimale tout en se sentant confortable . Le tout propose de plus une allure époustouflante. Pour cette campagne « win different » Superdry s’associe avec de nombreux sportifs du monde entier. En alignant ses icones contemporaines sur des silhouettes clé, on obtient de véritables icônes de style. Nous pouvons le voir avec la danseuse Precious, l’athlète britannique, coureur d’endurance Nick Butter. Mais aussi, Adi Gillespie le gymnaste Suédois, Shaina West la cascadeuse Marvel autodidacte en art martial ainsi que Yogi Leo Hoyte-Egan l’artiste martiale. Tous ces sportifs inspirent Superdry qui conçoit des vêtements aux matériaux techniques pour pousser ses performances au maximum.
Aiguillé par trois mots clés: Run, Train et Flex, Superdry crée des tissus respirant tout en évacuant l’humidité ainsi que des leggings de compression. De plus, il conçoit des jambières sportives et des vêtements qui augmentent les flux sanguins vers les membres, ce qui réduit le temps de récupération. Des leggings sans couture aux vestes à soufflets coordonnés. En résumé, ette collection propose des vêtements de sport pensés et fabriqués pour la flexibilité et l’épanouissement de chacun.
Superdry X: inspiré de la culture urbaine de Shiubya
La culture des jeunes dont s’inspire Superdy est grandissante. La collection comprend des imprimées Jacqmard, des doudounes réversibles, des sweat et des mailles. Le summum de se style est SDX. Perturbateur, ce style se démarque et parle à la prochaine génération. A la fois intrépide et énergique, SDX veut dégager un sentiment de confiance en soi lorsqu’on porte ses vêtements. Les motifs sont un pêle-mêle dont l’inspiration provient du graphisme urbain de New York, Tokyo et Londres. Pour conclure nous avons à faire à un style sans limites pour les rebelles, qui se démarque de part un design unique et innovant.
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