Adidas a annoncé un partenariat à long terme avec Jerry Lorenzo et Fear of God. Cette décision confirme le départ de Lorenzo de Nike, bien qu’il ne soit pas encore clair si le contrat de Lorenzo avec le Swoosh a expiré, ou si l’une ou l’autre des parties l’a résilié prématurément.
Selon adidas, Lorenzo sera le moteur de la stratégie créative et commerciale de adidas basketball au niveau mondial. Le partenariat fait également place à l’introduction d’un nouveau pôle de Fear of God, Fear of God Athletics, qui se concentrera sur les produits de basket-ball de performance et lifestyle actif.
« C’est un rôle qui est sans précédent par nature et dont l’attribution nuancée défie tous les titres et les définitions traditionnelles », a déclaré M. Lorenzo. « Il s’agit d’un mouvement sans peur où la vision et la conviction partagées sont au cœur de la création de deux marques qui façonnent le sport et la culture, dans le but de véritablement multiplier nos forces nuancées pour révolutionner à jamais l’industrie du basket-ball de compétition ».
« adidas et Fear of God partagent le même rêve pour l’avenir du basket-ball, sur et au-delà du terrain, et nous sommes impatients de changer le visage de l’industrie grâce à un nouveau modèle qui se déploiera devant nous dans les années à venir », a-t-il ajouté.
adidas souligne dans un communiqué de presse officiel que le partenariat est une célébration à la collaboration, à la créativité et à l’héritage dans le sport.
Lorenzo faisait auparavant partie de la famille Nike, un partenariat qui remonte à 2018 et qui est à l’origine de plusieurs baskets en collaboration réussie. Ni Nike ni Lorenzo ne se sont prononcés sur cette scission pour l’instant et il est peu probable qu’ils en parlent en détail. Cependant, nous pouvons tous envisager un partenariat convaincant avec un autre grand sportif, adidas x Jerry Lorenzo.
