« Je me réjouis de cette occasion de contribuer à revigorer la marque avec de nouvelles idées, tout en s’efforçant d’insuffler un sens de la finalité sociale à notre travail », a-t-il déclaré.
Kerby Jean-Raymond, créateur et designer de Pyer Moss, a été nommé Directeur artistique mondial de Reebok.
Ce nouveau rôle est l’aboutissement d’une relation continue entre Jean-Raymond et Reebok, qui collaborent depuis quatre ans à la collection Reebok by Pyer Moss. Dans ce nouveau rôle, le designer « assurera le leadership créatif de Reebok dans toutes les disciplines du design », selon un communiqué de presse. Il fera partie de l’équipe dirigeante de Reebok, et sera directement rattaché au président de la marque, Matt O’Toole.
Dans un post Instagram ce mercredi, Kerby Jean-Raymond a développé cette déclaration : « J’ai commencé à travailler avec Reebok en 2017 après avoir rencontré Damion Presson. J’ai été amené à soutenir le lancement d’une chaussure à l’époque, appelée « DMX Fusion ». Nous avons fabriqué notre propre version appelée « Experiment 1 » et on nous a demandé de fabriquer des vêtements pour soutenir un de leurs partenaires de vente au détail à un prix de masse. Je ne suis pas vraiment très doué pour suivre les règles, alors je n’ai pas fait semblant d’essayer.
Au lieu de cela, nous avons créé une série de collections auxquelles nous croyions, nous avons intégré notre collaboration dans nos défilés et nous avons créé un contenu qui correspondait à ce que nous faisions déjà chez Pyer Moss. Campaign 1, Seven Mothers (Campaign 2) et une série de vidéos intitulée « Imma Ball Anyway » étaient parmi mes préférées. Beaucoup de ces projets sont le résultat du fait que nous avons vu jusqu’où nous pouvions aller avant que quelqu’un ne crie « Oncle ».
« Personne ne l’a fait, et j’en ai été reconnaissant.
« Kerby est un visionnaire de la mode avec une approche audacieuse qui s’est imposé comme un leader et un activiste passionné », a déclaré O’Toole, dans un communiqué. « Nous sommes incroyablement enthousiastes quant à l’impact qu’il aura sur Reebok du point de vue du design et de l’objectif de la marque, et quant au fait qu’il apportera sa voix unique et sa direction à la marque Reebok de manière plus générale. »
Jean-Raymond travaillera avec les équipes de Reebok chargées du produit, du marketing mondial et du développement pour mettre en œuvre sa vision de la marque. En plus de tout cela, il apporte avec lui un peu de l’engagement social qui a fait sa réputation chez Pyer Moss : Jean-Raymond sera « au premier plan du programme « Product with Purpose » de Reebok dans le cadre des engagements de la marque « United Against Racism » ». Le programme sera lancé en 2021 et les premiers produits de Jean-Raymond sortiront en 2022. En outre, il fera partie de l’équipe dirigeante de Reebok et rendra compte au président Matt O’Toole.
« Je suis ravi de faire évoluer mon rôle chez Reebok et de rejoindre l’équipe de direction en tant que responsable de la direction artistique », a déclaré Jean-Raymond. « Je me réjouis de cette opportunité de contribuer à revigorer la marque avec de nouvelles idées, tout en m’efforçant d’insuffler un sens de la finalité sociale à notre travail ».
Les premiers produits Reebok sous la direction de Jean-Raymond dans cette nouvelle fonction seront commercialisés en 2022. Le designer ne montre aucun signe de recul par rapport à son label primé Pyer Moss ou à sa nouvelle plateforme soutenue par Kering, Your Friends In New York, dans l’intervalle.
« C’est certainement une grande opportunité pour Reebok et pour Kerby », a déclaré O’Toole. « Il comprend la valeur de notre riche héritage et de nos fameuses icônes et comment il peut en tirer parti et mener Reebok dans une direction passionnante et évolutive. »
Si vous n’avez jamais vu les collections de Kerby Jean Raymond et Reebok voici un aperçu qui va vous permettre de d’être surement beaucoup plus emballé par cette nouvelle qui va chambouler le game et surtout surement énerver Kanye West qui depuis quelques jours forces pour avoir un poste à la direction d’Adidas.
Leur travail commun a permis à Kerby Jean-Raymond de remporter le prix de la collaboration de l’année 2018 de Footwear News et le prix de la personne de l’année 2019 de la FNAA. Il a récemment remporté le prix CFDA du styliste de mode masculine de l’année et du styliste de l’année du Harlem Fashion Row cette année.
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