La collaboration de McDonald’s avec Travis Scott serait la première de plusieurs partenariats avec de « grandes célébrités » pour attirer « une clientèle jeune et multiculturelle ».
Au cours des dix dernières années, Kanye West s’est souvent présenté comme un « product guy ». Il est évident que son protégé Travis Scott se considère de la même manière. Il a multiplié les collaborations importantes et vendu à guichets fermés toutes sortes de produits alors il semblait inévitable qu’il s’associe un jour avec une chaîne de fast-food.
Alors que des rumeurs circulaient sur un partenariat entre Travis Scott et McDonald’s, une note de service obtenue par Business Insider de Morgan Flatley, directeur du marketing américain, semble confirmer la nouvelle. Le rappeur aurait entériné un accord avec la chaîne de fast-food qui devait apparemment être annoncé le mois prochain.
« De sa ligne de sneakers Nike impossible à obtenir, à un collab de céréales avec General Mills qui s’est vendu en 30 secondes, à une série de concerts virtuels record à l’intérieur de Fortnite, Travis Scott est la définition de « big in culture » », écrit Flatley dans le mémo. Outre le fait que Travis Scott est un véritable fan de McDonald’s, Flatley a ajouté que cette collaboration suscitera l’enthousiasme de leurs « jeunes clients multiculturels ».
« Cette collaboration suscitera l’enthousiasme de nos jeunes clients multiculturels. Il a quelques surprises pour ravir notre équipe et s’assurer qu’elle participe activement à ce mouvement », poursuit-elle dans la note. Apparemment, la société « commençait à perdre nos jeunes consommateurs afro-américains et multiculturels », selon un webcast interne de juin.
« Nous devons nous assurer que nous regardons à travers le prisme de nos opérateurs, de notre équipage et de notre personnel pour mieux nous rapprocher des jeunes Afro-Américains à mesure que nous avançons », a ajouté Mme Flatley. « Aujourd’hui est le début de ce voyage pour nous ».
Elle conclut : « Nous sommes impatients de partager davantage sur notre partenariat avec Travis et de célébrer la nouvelle avec nos fans début septembre ».
Si l’on considère que le merch de Travis Scott s’est vendue à chaque nouvelle capsule, McDonald’s a certainement choisi le bon candidat pour lancer ses nombreux partenariats avec des célébrités.
