La crise du coronavirus a mis plusieurs grandes entreprises en difficulté, y compris la société américaine de basket et d’articles de sport. En effet, ils ont perdu 790 millions de dollars, ce qui représente environ une baisse de 180%.
L’entreprise va devoir remanier ses équipes et ses magasins
Nike a annoncé mercredi « des suppressions de postes, afin d’accélérer son évolution vers la vente en ligne au moment où la pandémie a changé les habitudes des consommateurs ». Dans le cours du mois de mars et d’avril, une grande partie des magasins ont dû fermer leurs portes à cause de la propagation du Covid-19. Des employés se sont donc retrouvés au chômage partiel et Nike a dû compenser les ventes physiques perdues par la hausse des ventes en ligne.
Cependant, Nike reste optimiste et ouvre des nouveaux concepts innovants comme la House of innovation à Paris. Elle vise à créer une expérience pour les clients venant acheter. La pandémie qui a touché le monde entier, montre bien que les consommateurs accordent beaucoup d’importance à l’offre et au moyen d’innovations. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les consommateurs sont attirés par un service haut de gamme et une expérience de luxe.
Ce qui redonne de la visibilité aux magasins et aux articles, c’est les collaborations que la marque de streetwear annonce avec par exemple Off-White, Sacai ou UNDERCOVER. La popularité de la marque n’est ,elle, pas en baisse mais un remaniement financier s’impose.
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