Cette année, exclusivement, la semaine de la mode se déroule sur une plateforme dédiée et entièrement numérique.
Du 6 au 8 juillet a lieu la présentation de la collection femme et du 9 au 13 juillet, celle des hommes. Pour cette occasion, la Fédération de la Haute couture et de la Mode a choisi des plateformes mondiales telles que Youtube, Instagram, Google ou Facebook.
Le lundi 6 juillet, Naomi Campbell annonçait l’ouverture de l’évènement, chez elle, portant un t-shirt engagé « Phenomenally black ». En raison du coronavirus, les évènements de mode ne sont pas autorisés, étant donné que cela regroupe beaucoup de monde. Alors pour ne pas reporter à la rentrée ou encore annuler le travail de plusieurs créateurs, les collections se mettent en ligne selon un planning précis et la plateforme du choix de la marque.
Cette fashion week parisienne quelque peu spéciale, a permit à des créateurs tel que Jean-Paul Gaultier, qui avait annoncé ralentir le rythme de ses collections, de nous dévoilé un show intitulé « The show must go on ». C’est en réalité une immersion dans les coulisses d’un défilé et des archives Haute couture de la maison.
Collections Automne-Hiver 2020-2021
L’un des premiers défilés de cette semaine là, fut la maison Christian Dior. Illustré par un court film, la maison de luxe dirigée par Maria Grazia Chiuri, dévoilait une collection inspirée des légendes de la mythologie grecque.
Sur la chaine de Vogue Paris, nous avons pu retrouver la youtubeuse, Lena Situations, dans les coulisses de cette nouvelle collection, aux cotés des couturiers hautement qualifiés. Dior a choisi cette saison, de dévoiler ses pièces version miniature, mettant en avant les détails et le travail des couturiers.
A la suite, Chanel dévoilait le mardi 7 juillet, sa collection haute couture Automne-Hiver 2020-2021. Dans une courte vidéo, nous y voyons quelques modèles portant les designs de la maison Chanel, imaginée par Virginie Viard. La mode ne résume plus à des somptueux défilés au grand palais, mais l’heure est à l’innovation et à la réussite créative.
Dans un documentaire réalisé par Loic Prigent, cette nouvelle collection est présentée dans les ateliers de la maison rue Cambon à Paris.
Dans la lignée, le mercredi 8 juillet, Maison Margiela ainsi qu’Elie Saab, présentait à leur tour, leurs collections femme.
L’avantage de cette présentation numérique, c’est qu’elle est plus facilement diffusable sur les réseaux et que plus de personnes y ont accès.
Seulement, il n’y a plus l’authenticité de retrouver Anna Wintour, rédactrice en chef de Vogue, au premier rang ou de pouvoir applaudir les heures de travail des couturiers et du designer.
Les show sont souvent très courts et illustrent surtout le coté cinématographique de cette fashion week digitale.
Des maisons de luxe comme Balmain, dirigé par Olivier Rousteing, ont choisis un décor scénique pour mettre en avant leurs dernières pièces. Le 11 juillet, le styliste présentait Balmain-Sur-Seine, sa nouvelle collection et l’occasion de fêter les 75 ans de Balmain.
Les défilés croisières
Des marques tel que Nanushka présentait à leur tour, un défilé croisière 2021, par une présentation simple et élégante.
D’autres comme Balenciaga, dans un format original, présentait, leur collection façon lookbook, très détaillée, modèle par modèle. Demna Gvasalia à la tête de la marque, prend de la visibilité avec sa présentation créative.
Finalement, il y a toujours autant d’admiration à découvrir ces collections et le talent des créateurs. Aujourd’hui la mode se réinvente et innove. Même numériquement, il y a toujours autant de contenu. On ne pense pas que cela va durer mais c’est une façon originale d’aborder la Fashion Week durant une crise sanitaire. Cependant, les ventes restent encore en baisses et des maisons de couture craignent les retombées du confinement. Après tout, c’est une expérience et une innovation pour les marques, qui comme d’habitude ne nous ont pas déçus.
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