Retour sur le parcours Matthew M.Williams de ses débuts à son arrivée au poste de directeur créatif de Givenchy.
Fraîchement nommé directeur directeur créatif de Givenchy marque détenue par LVMH, Matthew M.Williams s’inscrit désormais comme une icône de la mode. À seulement 34 ans, le jeune créateur sera en charge des gammes hommes et femmes de la marque de luxe. Nous assistons aujourd’hui de plus à la renaissance du luxe grâce à l’ADN streetwear. Virgil Abloh directeur artistique de Louis Vuitton en est l’illustration parfaite. Retour sur l’histoire du styliste devenu créateur de la marque Alyx.
Matthew M.Williams : Les origines d’un jeune créateur dans l’âme
Né et élevé à Pismo Beach en Californie, Matthew Williams tombe dès son plus jeune âge amoureux du skate et du surf. Ses activités le rapprochant de plus en plus des marques telles que Stüssy ou Shorty’s, il abandonne le football pour se réorienter dans des études de mode. Il rejoint par cette occasion la marque Corpus de Keith Richardson en tant que directeur de production. C’est à Los Angeles la où se base la marque Corpus qu’il rencontre son actuelle femme Jennifer Williams travaillant elle aussi dans la mode. Le couple finira d’ailleurs par s’installer ensemble à New York.
Collaboration avec Kanye West
La relation entre le créateur de Alyx et Kanye West débute en 2008 lors des Grammys. Âgé de 21 ans, Willams se retrouve en contact avec Kanye pour lui confectionner une veste pour la cérémonie. La pièce unique se verra porter par Ye tout la soirée et marquera le début d’une longue collaboration entre les deux icônes de la mode. Le créateur de Yeezy l’embauche par la suite sur son agence de création « Donda » pour le faire collaborer avec Willo Perron. Il deviendra par la suite directeur artistique de l’agence et aidera Kanye à développer sa marque de vêtements. Il a également participé à la conception des clips et la préparation de la tournée « Watch The Throne ».
Directeur créatif de Lady Gaga
Installé à New York, le jeune créateur rencontre Lady Gaga et devient son directeur créatif entre 2008 et 2010. Il travaille à la Hous of Gaga, durant 2 ans et sera deviendra même le petit ami de la chanteuse. Il l’aidera durant son passage a lui créer des looks pour la tournée « The Monster Ball Tour » ou encore des clips aujourd’hui iconiques tels que « Disco Stick ». À noter que Matthew sera en charge de la campagne publicitaire de la collaboration Supreme x Lady Gaga. C’est à ce moment-là qu’il fera notamment connaissance avec des grands noms de la mode tels que Alexander McQueen.
Co-fondateur de Been Trill
Avec la collaboration de Virgil Abloh, Heron Preston et Justin Saunders, Williams a fondé Been Trill en 2012. Initialement simple collectif de DJ de clubs, Been Trill se mue en une marque à part entière. À l’aide de célébrités comme ASAP Rocky et Kanye West la marque connaît une grande ascension. La marque se retrouvera même à collaborer avec Kanye West ou Stüssy. Devenant vite la marque « hype/du moment », le collectif ouvre vite sa boutique à New York. Vendant t-shirt, sweats et autres textiles, la marque connaît un succès rapide.
Rendez-vous en 2013 pour le point marquant de Been Trill. La marque se lance à ce moment-là dans une collection avec le vendeur PacSun. Alors que l’on s’attendait à un succès retentissant, la marque ne donne pas satisfaction. Alors que l’on considérait la marque comme étant rare ou « hype », la marque se voit dépassée par la mode. Elle devient le symbole de la personne n’ayant pas son propre style vestimentaire et qui s’habille comme tout le monde. Petit à petit, la marque s’essouffle et le collectif finira par se dissoudre en 2015.
Alyx Studio : le départ canon Matthew M.Williams
Suite à la dissolution de Been Trill, Matthew M.Williams lance Alyx en 2015. Nommée en l’honneur de sa fille, il s’entoure de Luca Benini et de Slam Jam pour lancer une collection femme. En trois collections la marque évolue et se voit affichée dans des vitrines de magasins de prestige tels que Colette ou Dover Street Market. Ce qui lui mènera à finir finaliste en 2016 prestigieux prix LVMH. La collection féminine connaissant un grand succès il finira par lancer une collection homme en 2017. Une collection qui connaîtra un succès similaire a la collection femme. La marque acquiert au fur et à mesure des collections un battage médiatique de plus en plus grand la menant à un succès sans pareil.
MMW x Nike
Lancé en 2018, les collections MMW x Nike continuent encore à ce jour. La collection offre des pièces sportswear haut de gamme à travers des pièces textiles, mais également des chaussures. On retrouvera notamment une collaboration sur une Air Force 1 ou encore sur la Nike Free TR 3.
Matthew M.Williams rejoint le luxe
Le directeur artistique de Dior Kim Jones, proche de Williams fera appel a lui pour concevoir la collection printemps/été 2019 avec Dior. Cela marquera les premiers pas du créateur dans le luxe.
Pendant ce temps, entraînée dans une identité alliant streetwear et luxe par Riccardo Tisci entre 2005 et 2017, Givenchy produisant des collections percutantes connaissant un grand succès. Clare Waight reprendra le flambeau de Tisci, mais n’arrivera pas à perpétuer le succès de ce dernier, malgré son talent reconnu.
Ce qui mènera Givenchy a nommé Matthew M.Williams directeur créatif de la marque. Une maison qui n’est pas inconnue pour le puisqu’il a déjà travaillé avec Dior détenue par la même entreprise (LVMH). Un poste qu’il attendait toute sa vie et qui marque l’aboutissement de sa carrière. Matthew M.Williams nouveau directeur créatif de Givenchy nous présentera sa première collection au mois d’octobre 2020.
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