Et des badges à acheter dans Instagram Live
Pour la première fois de son histoire, Instagram va commencer à partager les revenus avec les créateurs par le biais de publicités dans IGTV et de badges que les téléspectateurs peuvent acheter sur Instagram Live. La société a laissé entendre que les publicités arriveraient sur IGTV pour plus d’un an, en disant souvent que l’offre de vidéo longue durée serait le lieu le plus probable où elle paierait les créateurs pour la première fois.
La semaine prochaine, les publicités commenceront à apparaître dans IGTV pour seulement environ 200 partenaires créateurs anglophones approuvés, dont Adam Waheed et Lele Pons, issus d’une poignée de partenaires annonceurs majeurs comme Ikea, Puma et Sephora. Instagram partagera une « norme industrielle » de 55 % de réduction avec les créateurs, explique Justin Osofsky, directeur de l’exploitation d’Instagram. L’objectif est d’étendre ce groupe et de le faire connaître à un plus grand nombre de créateurs dans le monde entier.
Pour commencer, les publicités n’apparaîtront que lorsque les gens cliqueront pour regarder les vidéos IGTV à partir des aperçus dans leur flux, et la première série de publicités sera constituée de vidéos verticales d’une durée maximale de 15 secondes. L’équipe testera également diverses expériences au sein des publicités IGTV tout au long de l’année, comme la possibilité de sauter des publicités. Selon M. Osofsky, pour s’assurer que les publicités ne soient diffusées qu’avec un contenu adapté à la marque, les créateurs devront adhérer à une politique de monétisation Instagram, qui diffère des politiques de contenu habituelles sur la plate-forme. Selon M. Osofsky, par exemple, les gens peuvent jurer dans des vidéos sur la plateforme, mais ils ne seront pas autorisés à le faire s’ils veulent monétiser. Ce n’est qu’une des façons dont Osofsky affirme que cela contribuera à garantir que les publicités des marques ne se retrouvent jamais devant un contenu inapproprié.
La modération est essentielle au succès des publicités sur IGTV, car leur introduction met Instagram en concurrence directe avec YouTube, surtout si les créateurs commencent à privilégier leurs tournages vidéo verticaux par rapport aux paysages et que les marques dépensent leur argent sur les publicités d’Instagram plutôt que sur YouTube. Pour cela, IGTV devrait garantir un nombre élevé de spectateurs et faire en sorte que les gens regardent les publicités et interagissent avec elles. De plus, les annonceurs doivent savoir que leur contenu ne peut en aucun cas apparaître dans un endroit dangereux pour leur image, ce que YouTube s’est toujours efforcé de faire. En 2019, par exemple, les annonceurs ont retiré de l’argent parce qu’un rapport a détaillé la manière dont les pédophiles trouvent des vidéos de jeunes enfants et utilisent la section des commentaires pour parler du corps des enfants ou horodater certaines parties de la vidéo qui les sexualisent. Dans ce cas, ce n’est pas le contenu qui posait problème, mais plutôt les commentaires, ce qui est difficile à contrôler.
Osofsky explique qu’Instagram passe en revue chaque vidéo de l’IGTV avant qu’elle ne soit acceptée pour être monétisée au cours de cette première phase. A terme, l’espoir est de déployer une combinaison de contrôle humain et logiciel. Il ajoute qu’Instagram s’appuiera sur le travail de modération de Facebook, tant en ce qui concerne « la technologie que les personnes qui effectuent les évaluations ».
Quant aux autres moyens de monétiser les créateurs, ils peuvent vendre des badges par le biais d’Instagram Live, qui commencera à tester le mois prochain avec un petit groupe de créateurs et d’entreprises. Après cela, il s’étendra aux États-Unis, au Brésil, au Royaume-Uni, à l’Allemagne, à la France, à l’Italie, à la Turquie, à l’Espagne et au Mexique. Les téléspectateurs peuvent choisir entre trois badges différents, explique M. Osofsky, un pour 0,99 $, un autre pour 1,99 $ et un autre encore pour 4,99 $. Ils auront tous un aspect différent et, une fois achetés, ils se présenteront devant le nom d’un acheteur lorsqu’ils feront un commentaire, qui est hiérarchisé et s’élève au sommet. Les créateurs pourront également voir tous ceux qui en ont acheté un. Au cours de ce premier test, M. Osofsky affirme qu’Instagram n’acceptera pas une réduction de ses revenus, mais « à mesure que nous augmentons la taille de ce produit, introduisons une part de révolutions ».
Aujourd’hui, la société annonce également qu’au cours des prochains mois, elle étendra le « Live Shopping », qui permet aux gens de marquer leurs vidéos en direct avec des marques, à un plus grand nombre de créateurs qui veulent vendre des marchandises. Dans les mois à venir, l’entreprise va également étendre l’accès à son gestionnaire de marques (Brand Collabs Manager) à tous les créateurs américains, ce qui signifie que davantage de créateurs pourront partager leurs idées et leur engagement avec les marques et trouver des partenaires de marque potentiels qui s’alignent sur leur public.
Dans l’ensemble, Instagram essaie de s’intéresser davantage à la manière dont les créateurs gagnent de l’argent sur sa plateforme. Auparavant, il laissait les influenceurs se débrouiller seuls pour trouver des moyens de monétisation, ce qui conduisait parfois à des produits étranges et à d’autres moyens douteux pour les créateurs de gagner de l’argent. Mais aujourd’hui, Instagram veut non seulement jouer un rôle plus important dans ce monde, mais aussi en tirer profit. Cela pourrait être bénéfique pour un plus grand nombre de créateurs, car trouver des marques et travailler avec elles dans un cadre plus officiel pourrait être plus facile et approuvé par Instagram. Dans le même temps, Instagram devra assumer une plus grande responsabilité pour les contenus qui se présentent et qui sont controversés. Il ne peut pas jouer les innocents lorsqu’il est chargé de placer des annonces et de répondre aux annonceurs.
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