Voici La façon dont « The Box » de Roddy Ricch, et un bruit étrange qui a failli ne pas faire la chanson, ont peut-être changé sa carrière.
Elle commence comme la sinistre partition d’un film d’horreur classique, avec des trompettes hurlantes qui plongent contre les tympans et stimulent le lobe temporel du cerveau, la partie responsable de l’émotion. Après quoi, un « ee-urrr » tout aussi sanglant et grinçant – la meilleure façon de le décrire est de voir des chaussures mouillées traîner sur le sol carrelé ou un grincement de lit modifié tiré de « Some Cut » de Trillville. Ce son ouvre la voie à la meilleure chanson de l’année. D’une certaine manière, ces bruits se combinent pour créer une harmonie très riche. Les orgues. La 808. Le rat-tat-tat de la caisse claire. Tous les ingrédients de la recette qui a donné « The Box », le hit de cette année.
La légende dit que « The Box » est la dernière chanson que Roddy a enregistrée pour son dernier album, Please Excuse Me For Being Anti-Social. Elle a été enregistrée dans le noir absolu de la nuit new-yorkaise, alors que le rappeur de Compton travaillait dur en studio. Selon 30 Roc, le producteur du morceau, et un A&R d’Atlantic Records – après que la chanson ait été finie – Roddy a dit : « Attendez, laissez-moi ajouter quelque chose », et c’est là qu’il a peut-être changé le cours de son histoire musicale. Boom, nous avons eu une magnifique improvisation que je ne peux pas vraiment décrire mais qui a pris le dessus sur les charts et les médias sociaux d’un seul coup.
« The Box » a fait ses débuts au numéro 47 du Billboard Hot 100, même s’il n’est pas sorti en single. En quatre semaines, il est devenu n°1 et a été en tête des hit-parades du Billboard pendant sept semaines consécutives. Il a également atteint la huitième semaine à la première place du classement Streaming Songs avec 52,2 millions de stream américains la semaine dernière, selon Nielsen Music/MRC Data. Le titre est devenu tellement accrocheur pour les fans qu’il a empêché des gens comme Justin Bieber de se hisser en tête du classement après son retour à la musique, ce qui l’a amené à faire une étrange cour à ses fans pour l’aider à sauter par-dessus Roddy.
Ma petite amie est institutrice et dit que toute la journée, les enfants marchent dans le couloir en faisant du bruit. On ne peut aller nulle part sans l’entendre. La chanson est devenue virale sur les plateformes sociales comme TikTok, ce qui n’est peut-être pas surprenant étant donné que la plateforme est construite autour de sons intrigants et de taille réduite, mais cela montre aussi clairement pourquoi une chanson avec un son aussi bizarre est parfaite pour les consommateurs de musique d’aujourd’hui. Elle a inspiré d’innombrables vidéos de loisirs utilisant le grincement particulier. Elle est surtout utilisée pour des sketches comiques, notamment les populaires parodies de « comment la chanson a été faite ». Ici, les utilisateurs recréaient les sons particuliers entendus dans les chansons avec des objets de la vie quotidienne. Je ne peux pas mentir, ils sont hilarants.
En ce qui concerne le son étrange pour lequel la chanson est connue, Roddy a déclaré au magazine TIME : « C’est juste le son que j’ai entendu quand j’ai fait la chanson », a-t-il dit. « Je mets des sons – vous n’avez jamais fait de bruits aléatoires ? C’est tout ce que c’était. C’était mon imagination, là où votre imagination veut vous emmener. J’ai l’impression que beaucoup de gens ont été attirés par le son, mais c’est juste ce que j’ai entendu. Quand vous faites de la musique, c’est tout un art – donc c’est juste la façon dont je caresse ma peinture, le détail ajouté ».
Aujourd’hui, la façon dont les médias sociaux et numériques influencent si fortement nos modes de consommation – les chansons font tourner les chiffres pour une myriade de raisons autres que la qualité réelle de la chanson. La chanson « Lottery » de K Camp est un autre succès qui a fait le tour du monde grâce à une danse fréquemment interprétée sur Instagram et TikTok. Le défi Shiggy pour la chanson « In My Feelings » de Drake a fait un tabac pour la même raison. Les « Black Beatles » de Rae Shremurd sont devenus viraux à cause des vidéos de mannequins auxquelles tout le monde semblait participer. Et bien sûr, « Old Town Road » de Lil Nas X. Mais pour être juste, contrairement à Nas X qui a utilisé TikTok comme tremplin pour sa carrière – Roddy s’était déjà établi avec des chansons comme « Every Season » et « Die Young » avant le succès viral.
Le musicologue Andrew Mall, qui s’est entretenu avec TIME dans le cadre de la même émission, a souligné d’autres raisons qui font de « The Box » un hit si captivant : « Je vois comment et pourquoi ce son]est une composante virale de la chanson sur TikTok, mais honnêtement, ce n’est pas la composante la plus intéressante du rythme. Je suis vraiment impressionné par les synthés atmosphériques qui sous-tendent le morceau et qui fournissent la composante harmonique centrale, d’autant plus qu’il n’y a pas de basse à part un échantillon de grosse caisse. De plus, le fait qu’il conserve le mérite de l’écriture ici et sur plusieurs autres pistes qui sont en train de s’imposer, y compris celles où il est un artiste vedette, témoigne d’un grand sens des affaires de sa part ».
Outre les simples extraits sonores que la chanson offre aux utilisateurs des médias sociaux, la qualité mélodique, la cadence et les paroles la rendent polyvalente à d’autres égards. Elle est parfaite pour les vidéos de selfie story, l’hymne de gymnastique ou les chansons d’avant-match. C’est la chanson parfaite pour afficher, faire du proxénétisme sur les parkings ou faire exploser les enceintes de votre voiture aux feux rouges. Elle peut également servir d’hymne au ralenti, la chanson se construit et se déplace avec détermination, rappelant des styles hachés et vissés. Les courtes phrases accrocheuses du morceau comme « BITCH DON’T WEAR NO SHOES IN MY HOUSE!” le rendent extrêmement mémorable et citable. Tout comme le flow de Roddy, où il étire les mots et les reprend tout aussi rapidement, sur des lignes comme « She suced a nigga souuuul, gotta Cash App. »
Même avec tous ces faits, les éléments de sons ou les composantes de la chanson qui peuvent être extrapolés pour différentes raisons semblent être plus importants que la qualité réelle de la chanson de nos jours (même si, comme nous l’avons soutenu, « The Box » est une chanson phénoménale en soi)
La chanson elle-même parle de la prison. A 18 ans, il a passé une semaine en prison lorsqu’il a été accusé d’avoir utilisé une arme à feu. C’est peut-être un présage ironique qu’il soit devenu viral. À bien des égards, nous existons dans les limites des réseaux sociaux et de cette ère numérique qui rétrécit le globe. La technologie nous a exposés à tant de choses et pourtant nous sommes toujours dans une boîte. La morale de l’histoire est que les réseaux sociaux, à plusieurs égards, sont devenus ce jongleur qui influence ce à quoi nous sommes exposés. À cause de notre mode de fonctionnement ou de la peur de passer à côté de ce que tout le monde fait ou parle, nous nous sentons obligés de nous joindre à la fête. Cela met en évidence le fait que nous sommes prisonniers du courant dominant pour le meilleur ou pour le pire.
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