Les chiffres sont records. La marque Puma a devancé les géants du sportwear Nike et Adidas.
Souvent designé comme « l’outsider », l’enseigne de Bjørn Gulden a réalisé l’exploit d’enregistrer de meilleures ventes que ses concurrents directs. 143 millions d’euros pour ce début 2019, avec une croissance de 15,3%. Pour le reste de l’année, le PDG se dit confiant quant à l’accomplissement de l’objectif annuel. Pour Nike et Adidas, c’est la douche froide.
Puma : le sport à la Fashion Week
La clé d’un tel succès ? De bonnes stratégies marketing, un accent prononcé sur le côté tendance et technologique des équipements de sport. Moins de sponsors qu’Adidas et Nike, mais tout de même de grandes égéries comme Antoine Griezmann, Usain Bolt ou Selena Gomez. La marque a également connu un puissant regain lorsque la chanteuse Rihanna est entrée dans la danse. Elle lance sa collection Fenty Puma by Rihanna® en 2014.
En 2017, une évolution grandissante était déjà à noter, puisque Puma dépassait pour la première fois la barre des 4 milliards d’euros de chiffres d’affaires. A noter que l’américaine Nike, elle, est en perte depuis 2017.
Grâce à un virage pris du côté de la mode, Puma a su conquérir une nouvelle clientèle là ou Nike et Adidas ralentissaient.
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