Adidas : Un nouveau départ pour la marque

L'évolution de la marque aux trois bandes

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Adidas : un nouveau départ

Naissance

Adidas, une des marques pionnières du milieu sportif de nos jours est l’équipementier le plus connu au monde (chaussures…). La marque aux trois bandes fondée en 1949 présente mondialement pesait en 2017 plus de 21 milliards d’euros, juste dernière son éternel concurrent au swoosh, Nike qui elle, est à plus de 30 milliards.
La marque possède deux logos : l’un pour sa catégorie  « Originals » sous la forme de trèfle et l’autre pour le coté performance sous la forme de montagne à trois bandes.

Niveau Sportif

Depuis sa création , la marque a fait du sport son domaine de prédilection.
Devenant ainsi le sponsor de nombreux clubs et équipes du monde entier .
Elle équipe divers sports tels que l’athlétisme , le football ou encore le basket ball .

Afin d’atteindre encore plus de public , la marque s’est ouverte aux collaborations.
Ces collaborations lui ont permis d’étendre encore plus de gens.
La maison mère des Stan Smith , a collaboré avec des grands noms .
Passant de Stella McCartney à Jeremy Scott ou encore Yohji Yamamoto.
La liste est longue et ne cesse de s’allonger avec le temps . Ce qui permet à la marque d’exploiter différents univers en fonction de l’artiste avec lequel ils vont collaborer .

2013 : Un tournant

¨Parmi les bons choix qu’Adidas a pu faire nous devons mentionner ses collaborations .
Mais avant tout avec qui ?! Car ses collaborations ne sont pas faite aux hasard .
La plupart lui ont apporté un public plus large ainsi que de la reconnaissance.

La première grande collaboration notable est celle avec l’artiste Pharrell Williams.
L’artiste ayant toujours eu un penchant pour la mode . Il a fait de nombreux projets lié à la mode avant de faire sa collaboration historique avec Adidas.
En 2014 , il signe avec Adidas pour une collaboration inédite.
Il ne s’agit pas d’une ou deux paires en collaboration mais bien 50 paires.
50 paires de Superstar revisités en toutes les couleurs . Ce qui n’avait jamais existé auparavant.
Cette collection a eut un succès immense .
La collection #Supercolor a été épuisée en 1 weekend .

Avec cette collaboration , Adidas a gagné un énorme succès.
Afin de ne pas s’arrêter sur sa lignée , Adidas a signé avec l’artiste Kanye West .
Grand nom dans le milieu du rap américain ; il s’est illustré avec le temps dans le milieu de la mode.
A ses débuts , peu convaincant ; il a vite su trouver sa place . Et se créer un nom en tant que designer .

Avant d’aller chez Adidas , Kanye West était chez Nike . Après avoir fait 3 paires en collaboration , Nike lui proposa un nouveau contrat qui sera la source de son départ.
Contrat à 4 millions pour designer de nouvelles paires .
Kanye West demanda en plus des 4 millions , des royalties .
Requêtes que Nike refusa et qui mena au départ du designer.

En quittant Nike pour Adidas, une page se tourne pour l’interprète de Gold Digger mais aussi pour Adidas . Qui verra dans cette collaboration , une grosse opportunité .
Principal concurrent de la marque , Adidas a accueilli à bras ouvert le designer mais pas que .
Le plus gros contrat de l’histoire reste celui d’Adidas avec James Harden.

L’offre historique d’Adidas pour le joueur américain .
Depuis longtemps , le basketteur avait élu domicile chez Nike.
Alors que le joueur était encore chez Nike . La marque aux trois bandes a ressemblé son courage afin de proposer une offre historique , un contrat à 200 millions de dollars.
N’ayant pas envie de surenchérir , Nike laissa partir l’athlète chez le concurrent.

Le nouveau contrat le lie à la marque jusqu’à 2023.
Il s’agit d’un choix très réfléchi car James Harden représente l’image de la performance (sur le terrain) mais aussi du style . Homme qui se distingue grâce à sa barbe imposante .
Adidas essaye de se remettre au niveau par rapport à la concurrence . Après avoir perdu de la vitesse , l’acquisition de ce nouveau joueur lui a permis de remonter la pente .

Nike perd donc un joueur de choix mais reste positive et confiante car la marque possède toujours d’autres grands noms (LeBron James , Kobe Bryant , ect..).
De plus , Nike a décidé de ne pas surenchérir sur l’offre d’Adidas car selon elle , ce n’est pas pertinent d’investir autant d’argent dans l’athlète qui ne lui est pas le plus rentable .

Nouveaux objectifs

En 2017 , la marque arriva à son apogée avec un chiffre d’affaires historique de 20 milliards de dollars . Grâce aux nombreuses collaborations à succès notamment avec Pharrell Williams , Kanye West , James Harden et pleins d’autres .La marque a su exploiter ses collaboration afin d’atteindre un public plus large. Nous avons pu le voir notamment avec la paire de Yeezy en collaboration avec Kanye West. Paire qui a eu un grand succès auprès de la nouvelle génération , qui voit dans ces paires une manière d’être à la page .

Depuis l’année 2017 , la marque allemande a opté pour une nouvelle stratégie.
La marque a commencé à exploiter les réseaux . Le 21e siècle est marqué par une génération très active et présente sur les réseaux . C’est pour cela , que la marque s’est emparé de Youtube afin de diffuser ses vidéos. Toutes les vidéos garde un fil conducteur. Adidas mise sur son mot-clé qui compose la plupart des titres de ses vidéos : « Create » & « Creators ».
Un mot qui n’est pas anodin car « créer » parle à tout le monde.

Parmi ses vidéos, celle qui représente l’état d’esprit actuel de la marque est la vidéo : « Calling all Creators ».
Sortie en décembre 2017 , la vidéo a fait plus de 37 millions de vues. Vidéo qui réunit un grand nombre de stars : James Harden, Lionel Messi, Paul Pogba, Von Miller, Pharrell Williams, Kris Bryant, Carlos Correa, Candace Parker, DeAndre Hopkins, Pusha T, Damian Lillard, Karlie Kloss, David Beckham, Garbiñe Muguruza, Alexander Wang, Aaron Rodgers, PK Subban, Paige Tapp, Chiney Ogwumike, Brandon Ingram, Jeremy Lin, Kristaps Porzingis, Derrick Rose, Tracy McGrady, and Lindsey Horan.

La légende de la vidéo définit l’état d’esprit que la marque recherche : « Calling all Creators :Those with the need, to make something new. The game changers, the difference makers, the boundary breakers, the tomorrow takers. Join us. Let’s change sport. Let’s change lives. Let’s create. ». La créativité et l’inspiration sont les maîtres mots. Chacun doit laisser une trace en tant que stars ou personne lambda . Dans la vidéo , ils mentionnent le fait que tout est relié et se fait écho . L’inspiration serait source de création . Elle permet de créer de nouvelles choses (ex : musique qui inspire la fashion , design , ect). Toutes les stars sont réunies autour d’une longue table . Ils discutent de la création et tout ce qu’elle implique.

Une seconde vidéo publié par la marque en juin 2018 ; fait office de réponse à « Calling all the creators ». à nouveau la marque a réitéré en incluant un grand nombre de stars :Leo Messi, Mo Salah, Paul Pogba, Gabriel Jesus, Roberto Firmino, Javier Hernandez, Dele Alli, Bernardo Silva, Mesut Ozil, Luis Suarez, Jesse Lingard, David De Gea, Son Heung Min, Shinji Kagawa, Lindsey Horan, Melissa Lawley, Ellen White, Mille Bright, Florencia Galarza, Ellyse Perry (also a cricketer); sports celebrities David Beckham, Zinedine Zidane, Mourinho, and Karlie Kloss; superstars Lu Han, Eddie Peng, Fan BingBing, Dok2, Sean, Yury Dud; NFL hero Von Miller; tennis champion Caroline Wozniacki; NBA star Damian Lillard; baseballers Aaron Judge and Justin Turner; skateboarder Nora Vasconcellos

Dans cette vidéo , toutes les grands noms tout domaines confondus se réunissent pour faire un match de foot et un volleyball devant un foule en délire . Une ambiance de battle règne avec un présentateur survolté. La marque est visible partout, que ce soit sur les crampons , ballon de foot.ou encore maillots. La créativité revient sur le tapis .

Elle apparaît cette fois-ci comme la réponse « Creativity is the answer » ; « Creators run the show » ; « Rise up to the streets to the pros ». La créativité rassemble et créer une unité . Nous pouvons le voir à travers la légende :« See what happens when an unexpected group of creators unite to prove that creativity is the answer. Inspire a new wave. Shape your own reality. Unite what’s divided. Join us. Take the mic and create the answer. »

Ces deux vidéos apparaissent comme un nouveau souffle pour la marque . Elle permet à Adidas de montrer l’état d’esprit qu’elle recherche. Il ne s’agissait pas juste de réunir des stars pour faire du buzz mais bien pour montrer que chacune des stars présente a inspiré à sa manière , dans son domaine . Chacunes à leurs niveaux utilisent leurs créativités . La créativité est devenue le maître mot. S’inspirer pour mieux créer.

Une rivalité

Depuis de nombreuses années , une compétition féroce règne entre les deux géants ,Nike et Adidas. Une compétition qui ne date pas d’hier ; Adidas fut pendant de nombreux années pionnière avant que Nike prenne le dessus.

Depuis quelques années , Adidas multiplie les collaborations afin de créer toujours plus et attirer plus d’adeptes . Récemment , la marque aux trois bandes a signé avec Kylie Jenner , afin de promouvoir la nouvelle Adidas Falcon . Ainsi qu’avec Childish Gambino.
2018 marque une nouvelle page se tourne .

Pour la première fois , Adidas a décidé de nommer un athlète en tant que représentant de sa collection Originals . Paul Pogba devient le nouveau visage de la marque . Pour la nouvelle campagne publicitaire , la marque a diffusé des photos du footballeur français portant la nouvelle paire P.O.D-S3.1.

Dans le passé, la marque n’avait jamais fait appel à des athlètes . Elle faisait une distinction nette entre les produits lifestyle dits « Originals » et les produits de performance . Seules des artistes représentaient « Originals » comme Nicki Minaj ou Jeremy Scott.

2019 :Nouvelles opportunités

Pour que le futur soit radieux , la marque anticipe et prévoit déjà de nombreuses collaborations et partenariats afin d’atteindre encore plus de personnes et augmenter son chiffre d’affaires . Adidas veut maintenir le succès qu’elle a gagné avec les années . Et peut être qui sait ? Un jour , dépasser son éternel concurrent Nike.
Adidas essaye de se réaffirmer dans le football avec l’annonce de sa collaboration avec le club Arsenal pour l’année 2019.

Après avoir été l’équipementier du club en 1986 et 1994 ; elle a perdu sa place . Nike lui succédant jusqu’à 2014 . Puis, Puma de 2014 à aujourd’hui . Adidas reprend enfin le relais.
Selon le Daily Mail ; le contrat est de 60 millions de livres par saison soit environ 68 millions d’euros .Même son contrat avec l’UEFA va être prolongé pour le cycle 2018-2021 pour l’UEFA Champions League en tant que fournisseur du ballon officiel de la compétition.

Au niveau mode, continue ses nombreuses collaborations sneakers . Parmi celle prévues pour 2019 , il y a celle avec Bape , Dragon BallZ , Games of Thrones et pleins d’autres .
La marque va même jusqu’à faire des collaborations inédites . Par exemple , en 2020 la marque a prévu de faire une collaboration avec le roi du mobilier suédois, IKEA.
2019 sera l’occasion pour la marque de tester de nouvelles choses .

Conclusion

Adidas veut s’établir dans tout les domaines . Être présent sur les réseaux sociaux mais aussi à travers les sorties de ses nouvelles paires .
La marque a un avenir radieux . Afin de se maintenir a flot, elle doit donc avoir un marketing solide.

Marketing que nous pouvons voir en action à travers la présence de la marque sur les réseaux sociaux (ex : l’annonce de Childish Gambino comme nouveau membre sur son twitter) ou encore des vidéos sur les plateformes comme Youtube afin de mettre en images son objectif de création .
Marque un temps leader a vu sa place lui être volée par Nike.
Mais la marque n’abandonne pas et fait une remontée fulgurante.
Adidas , une marque qui a vécue de nombreuses périodes troubles mais qui a su faire les bons choix grâce aux nombreuses collaborations à succès tel que Kanye West.
A long terme , la marque veut conquérir encore plus de monde et devenir le leader du marché.

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