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Soulja Boy organise son retour

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Soulja Boy est un innovateur. Il a ouvert des voies aux jeunes rappeurs qui cherchent à faire de nouvelles choses dans le rap. C’est probablement le meilleur rappeur sans compter Kanye West à utiliser Internet à des fins de marketing. Soulja Boy a mordu beaucoup de styles d’artistes de son entourage. Soulja Boy est un capitaliste sans reproche. Soulja Boy ne semble plus se soucier de sa musique. Soulja Boy a vraiment besoin d’un nouveau bandeau Gucci. Toutes ces choses sont vraies et d’autres encore.

Il y a dix ans, Kanye West était celui qui nous a dit que nous avions tous tort de parler de Soulja Boy lorsque « Crank Dat » et « Yahhh! » ont suscité des millions de vue sur YouTube et que nous avons tous été surpris du succès de l’artiste. «Il est venu de la rue, a créé ses propres rythmes, a inventé un nouveau dicton, un nouveau son et une nouvelle danse avec une chanson…» a écrit Kanye sur son blog. « Si ce n’est pas du hip-hop, alors c’est quoi? »

Malgré une capacité presque surnaturelle à s’imprégner de sons et de styles à un rythme effréné et une éthique de travail épuisante aboutissant à des centaines de chansons, Soulja n’a jamais pu garder son attention sur son travail musical pendant longtemps. Il semble toujours revenir à ses singeries ou à ses réalisations financières discutables.

Le vrai talent de Soulja Boy ne réside pas nécessairement dans la musique, mais dans les ventes. Chaque histoire racontée à propos de Soulja Boy remonte à ses débuts en tant que rappeur autoproduit, téléchargeant sa musique sur LimeWire et créant une énorme base de fans sur MySpace simplement en faisant directement appel aux fans d’une manière inattendue. musicien à devenir populaire. «C’est moi, c’est moi, d’autres artistes demandent à leur équipe ou à leur label de tweeter et de parler aux fans, mais j’ai toujours pensé que c’était dope de parler directement aux fans.», a-t-il déclaré à Forbes en 2014. Ce faisant, il a tiré parti de la puissance du marketing de marque fait des réseaux sociaux une nécessité pour les nouveaux artistes qui cherchent à se faire remarquer à l’ère numérique. Tout ça pour qu’il puisse vendre des sonneries.

Dans son propre documentaire autoproduit, Soulja Boy: The Movie, Soulja Boy a révélé la philosophie qui sous-tendait son actualité lorsqu’il affirmait qu’il ne se passionnait pas dans l’informatique pour gagner de l’argent. Il n’a pas totalement tort; Au cours des dix dernières années, le rappeur a essayé des millions d’idées différentes en plus de la musique: hoverboards, acteur, ligues de e-sport, une ligne de mode, un label de disques, des baskets lumineuses, des cigarettes électroniques exclusives, des franchises de sandwich et maintenant, sa propre ligne. des consoles de jeux vidéo et une SouljaWatch. Soulja est l’entrepreneur américain proto «grise» qui est tombé dans un trou de dix ans dans le rap.

En 2015, le récit de Soulja a commencé à changer subtilement de blague en savant, à commencer dès que Drake a joué «We Made It» sur la scène Coachella. Alors que Soulja réalisa plus tard une série de bœufs prestigieux et de cascades publicitaires qui semblaient aller nulle part, les gens commencèrent enfin à relier les points avec sa discographie exhaustive et les actes qu’il inspirait. Trois ans plus tard, Big Draco lui-même discute de ces mêmes points dans une station de radio diffusée à New York. «Ils ont dit que j’avais tué le hip-hop et maintenant, ils agissent exactement comme moi et on me fait fuir», a-t-il déclaré lors de la désormais légendaire émission Breakfast Club. «Je suis la raison pour laquelle tu fais tout ça. Je suis la raison pour laquelle tous ces artistes ont des réseaux sociaux. Vous devriez tous me remercier. Tous les artistes du jeu, tous les labels, vous me devez cinq pour cent, mon frère. … Vous allez tous le respecter. « 

Se mythifier soi-même n’est pas nouveau pour Soulja Boy. La dernière série de conversations et de discussions sur l’héritage de son premier album, Souljaboytellem.com, a amené le rappeur à répondre avec un album intitulé The Best To Ever Do It l’été dernier. Soulja a tendance à revenir pour nous rappeler son héritage lorsqu’il a quelque chose à ajouter – lorsqu’il est sur le point de conclure / conclure une vente – dans ce cas, cela a peut-être commencé avec son magasin en ligne douteux de consoles SouljaGame. Mais quelques jours après son interview virale au Breakfast Club, Soulja Boy s’est présenté au Yams Day en tant qu’invité spécial, pour rejouer sa comparution à la radio et interpréter «Crank Dat» devant un public ravi. Il n’est peut-être pas revenu dans le sens traditionnel d’avoir un son monstrueux comme Tyga, mais il l’a fait de la manière la plus soulja-boy possible.

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