Rappelez-vous, en 2015, Justin Bieber nous sortait l’excellent album Purpose. Il marqua le début d’une ère nouvelle, celle que l’on qualifiera pompeusement de » l’air de la maturité”
Avec des singles comme “Love Yourself” “Sorry” “Company”, Justin Bieber avait réussi une transition digne des plus grands Pokemon, passer du petit garçon à la mèche et aux musiques pop sentimentales pour pré ados, à un son beaucoup plus mature, revenant à des sonorités r’n’b, mouvement musical dont le jeune homme est d’ailleurs fan. Acclamé par la critique, par ses fans et par le public en général, Purpose devient vite son album le plus vendu à ce jour.
Et puis…
Plus rien. Justin disparaît de devants de la scène après une tournée d’un an et demi. Il avouera plus tard ne s’être pas senti bien durant celle-ci, il était même malheureux. Au grand dam de ses fans, Justin décide donc de prendre une petite retraite, loin des feux des projecteurs. On pourrait évoquer plus amplement les raisons subjacentes mais elles sont assez communes aux grandes stars; sur exposition, rupture médiatisée douloureuse, prises de drogues etc. etc.
“Yummy” est de mauvais goût
Pour un artiste de la trempe de Justin Bieber, le mot médiocre est rarement acceptable. On lui pardonnera quelques morceaux un peu faiblards tels que “Confident”, mais “Yummy” arrive, à cette période, comme un cheveu sur la soupe. Mi R nb/mi trap . Les médias et le public sont unanimes, le morceau n’en vaut pas la peine. De la production aux lyrics, le tout semble avoir été fait à la va vite, reproduisant les sonorités d’une musique que l’on écoutait-il y a de ça 2 ans.
Après une période de retraite de 3 ans, Justin était attendu au tournant et à loupé le virage…
Et si ça ne s’arrêtait que la…
Outre le “flop” critique du single, la stratégie marketing de l’équipe Bieber est disons-le, plutôt agressive. En effet, pour avoir la place n°1 au billboard (actuellement détenu par Roddie Rich avec le morceau “ The Box”) Justin a eu recours à plusieurs stratégies (ratées) plus farfelus les unes que les autres.
Startégie n°1 Inciter ses fans à streamer le morceau pendant leur sommeil, en faisant une playlist uniquement du son en question en la laissant tourner en boucle sur la plateforme de leur choix, même à bas volume (failed)
Stratégie n°2 Faire une vidéo virale avec un grand youtubeur, le but ? Surprendre des fans dans la voiture du youtubeur (David Dobrick), Justin se cachant derrière le siège et les inciter ( bien sur) à streamer le morceau. Ça a d’ailleurs donné un moment Nutella lorsqu’un fan avoue ne pas avoir aimé le single, de la Justin bondit de derrière le siège , l’attrape et le secoue gentiment en lui hurlant à l’oreille “What ??! you didn’t liked Yummy ?? (failed again)
À cela s’ajoutent les nombreuses, trop nombreuses publications sur Instagram où Justin mendierait presque sa place de numéro 1. Le tutoriel posté sur sa page officielle “How to get Yummy n°1 one”, où il est expliqué les astuces pour arriver à faire en sorte que le morceau atteigne cette fameuse première place (failed) Les lives insta, tik tok etc… et tout n’est pas énuméré dans cet article alors je vous redirige vers cette excellente vidéo
Et la musique dans tout ça ?
Justin ne se bat pas pour l’exposition de son morceau, mais pour une place de n°1. Dixit les retours, qui d’ailleurs justifient tout à fait le fait qu’il ne soit pas n°1. Il semble qu’il peine à entendre raison, à accepter que, malgré sa grande popularité , son public de base a mûri et ses exigences aussi. De plus , l’époque n’est pas la même, la statue de star n’est plus aussi glorifié qu’en 2015. Des petits artistes peuvent aujourd’hui très bien atteindre des hautes sphères tout en restant confidentiels. C’est d’ailleurs le cas de Roddy Rich. Le statut et la popularité ne prévalent plus sur la musique. Le public est moins naïf mais tombe du côté opposé en étant aussi très acerbe.
Il n’y a pas encore eu d’annonce d’album, mais il est certain que si Mr Bieber veut survivre, il faudra qu’il se raccroche à une autre barque.
Pour résumer, « Yummy » n’est absolument pas un flop, il a même été classé n°2 des billboard hot 100. Le seul flop reconnaissable ici est l’attitude de Justin. Il nous rappellera très certainement les cas Dj Khaled et Nicki Minaj, tous deux furieux de ne pas avoir eu la première place lors de leur sortie d’albums respectif. Ils s’en étaient tous les deux prit respectivement à Tyler The Creator et Travis Scott, qui détenaient le fameux spot de n°1. Malheureusement cette attitude leur a tous deux coûté au niveau popularité et image vis à vis du grand public. Et c’est exactement ce qu’il se passe pour le biebs. Le bon point ? Roddy Rich gagne en popularité en devenant SYMBOLIQUEMENT l’artiste qui aura « détrôné » Justin Bieber (et maintenant Selena Gomez) de la place de n°1, qu’ils pensaient mériter de par leur simple popularité. Et ça, ça n’a pas de prix.
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