Adidas vs Nike
Constamment mis en opposition, Adidas et Nike sont une nouvelle fois confrontés sur les réseaux sociaux suite à la dernière campagne engagée de avec le militant antiraciste Colin Kaepernick. Plusieurs tweets ont critiqué la marque allemande en utilisant l’image de Kanye West qui avait crée la polémique pour ses propos sur l’esclavage et son soutien à Donald Trump.
Nike, une marque engagée
Nike vient de faire sensation avec sa nouvelle campagne pour le 30ème anniversaire de son slogan “Just Do It” qui montre un portrait du joueur de football américain et figure emblématique de la lutte antiraciste, Colin Kaepernick. Ce joueur des San Francisco 49ers avait refusé de se tenir debout pendant l’hymne nationale américain pour protester contre le racisme aux États-Unis. Un geste engagé, pas du tout au goût de la Maison Blanche et le joueur avait alors dû quitter sa franchise NFL.
Autre exemple de l’engagement de Nike, l’affaire liée à la combinaison de Serena Williams. Alors que la nouvelle tenue de Williams pourait être interdite à Rolland-Garros, la marque a mis un point d’honneur à la soutenir dans ses projets, en concevant même une combinaison adaptée à ses besoins physiques spécifiques.
Adidas, l’influenceur
En opposition à ces deux choix stratégiques de Nike, des internautes ont repris l’identité visuelle de la campagne “Just Do It” de Kaepernick avec l’image de Kanye West et une citation de ce dernier.
Pour rappel, Kanye West avait déclaré que “L’esclavage était un choix” dans une interview et avait plus tôt affirmé son soutien au Président Trump. La marque s’était quant à elle désolidarisée de l’artiste au moment des déclarations mais la collaboration n’avait pas été remise en question.
Pointée du doigt sur les réseaux sociaux, Adidas souffre de la comparaison pour son étroit partenariat avec Kanye West pour sa ligne YEEZY et sa récente signature de l’influenceuse Kylie Jenner face aux sportifs engagés soutenus par Nike.
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