Danny Dos Santos parle de l’histoire de « Not From Paris Madame ».
Que veut dire cette obscure devise affichée sur les vestes, casquettes et sweats de Drôle de Monsieur ? À première vue, ce message, qui se traduit littéralement par Pas de Paris, Madame, entrevoit qu’une seule signification. Cependant, ça paraît simpliste de ne pas chercher à comprendre cette devise qui a fait le buzz sur les réseaux sociaux. Du coup, certains clients et fans de la marque ont voulu avoir une explication des deux créateurs, Danny Dos Santos et Maxime Schwab. Contrairement à nous, les deux créateurs y voient une véritable histoire. Explication de ce slogan polysémique.
“Not From Paris Madame”, un buzz mais aussi une histoire d’une petite ville qui veut conquérir la capitale.
Amateurs de streestyle ou de sweetwear, Danny Dos Santos et Maxime Schawab créent leur marque vestimentaire en 2014. Novice dans la mode, ils façonnent leurs vêtements jamais vu auparavant pour l’amour de la sape.
Ce qui est intéressant c’est que les deux créateurs ne viennent pas de Paris mais de Dijon. Cette entrée surprise dans ce secteur se répercute sur le nom de la marque. Ainsi, le slogan de ces « messieurs » est un prétexte pour se démarquer des autres et sensibiliser le public. « Si on ne connaissait pas grand-chose à la mode, on savait que sans connexion, sans argent, et sans habiter dans une grande ville où tu as la visibilité pour exposer tes créations et le suivi médiatique, on n’avait aucune chance […] le côté marrant, étrange aussi : Dijon, faire de la sape… on se savait bizarres » explique Danny Dos Santos à Hypebeast, leur début lors du lancement de la marque.
Ainsi, leur atypisme se distingue à travers leurs vêtements minimalistes et très décontractés qui caractérisent leur attitude de créateurs.
Ce style attire la mode médiatique par le biais du blog de Danny qui diffuse certaines de leurs pièces. Des médias comme Vogue, GQ ou Hypebeast s’intéressent fortement à ces Ovni dijonnais de la mode. D’ailleurs, cette visibilité médiatique permet aux créateurs de nouer des contacts et de se lancer dans une collection pour espérer une ascension.
Même si cette marque est très remarqué à Paris, Danny et Maxime ne voulaient pas renier leur origine.
« A cette époque là, il y avait beaucoup de jeunes marques qui utilisaient le mot ‘Paris’, pour s’apporter une certaine image. On a voulu aller à contre-courant, assumer qu’on n’était pas de Paris – on a ajouté Madame pour la fameuse rue, en clin d’œil. C’était pour nous un moyen d’attirer les gens. En juin 2014 on a fait broder deux sweats avec ce slogan, et on est partis à la Fashion Week. C’était un pari » déclare Dos Santos. Non seulement, la marque se différencie par l’originalité de son slogan mais encore elle envoie un message aspirant à la réussite.
La marque dijonnaise, un exemple de réussite pour les jeunes créateurs.
Danny, ancien étudiant en master de finance et Maxime, ex-directeur d’un restaurant n’avaient pas du tout le profils pour travailler dans la mode. De plus, leur connaissance dans la mode semblait mince puis qu’ils n’ont pas fait d’école spécialisée. Ainsi, leur inexpérience paraît être un énorme frein à leur nouvelle carrière.
Pourtant, leur marque est connue actuellement dans presque tout Paris grâce à leur travail et leur croyance dans la réussite de cette marque. » La signification du slogan aujourd’hui, c’est la loi de l’attraction : si tu crois fort en quelque chose, cette chose peut se matérialise […] Peu importe qui on est, peu importe d’où on vient, n’importe quel rêve censé est atteignable si on a confiance et de la passion dans ce qu’on entreprend « confie Danny Dos Santos.
Ils constituent cette devise dans le but de motiver les jeunes créateurs qui travaillent dur pour réussir dans la mode. Présentés comme des exemples de réussite, ils affirment qu’il est possible de réussir si on croit à sa passion. Néanmoins, ils constatent qu’il y a de la discrimination dans ce milieu.
Un slogan contestataire au monde de la mode actuelle.
Bien que leur succès soit brillant, ils ressentent une distance envers les gens de « l’extérieur » (des petites villes).
« Quand tu dis que tu as une marque de vêtement mais que tu viens d’une petite ville, on ne va pas t’écouter. Et je ne parle même pas de la presse, qui ne te regarde pas si tu ne sors pas d’une Maison. C’est triste. C’est ce qu’on veut dire aussi : beaucoup d’artistes, de designers, sont dans l’ombre malgré leur talent. Et a contrario, beaucoup font des choses moyennes, mais sont dans la lumière parce qu’il y a la presse derrière. C’est une politique assez connue. Encore aujourd’hui on reçoit la même chose. Même si on est un peu plus grands qu’avant, on a beaucoup moins de soutien que d’autres marques. On sait pourquoi » dit Danny virulemment.
Bref, c’est un slogan contestataire qui dénonce ce nombrilisme parisien rejetant les créateurs ou designers venant des petites villes.
En conclusion, ce slogan produit un message pluriel destiné à différents destinataires afin de comprendre la motivation de la marque. Par ailleurs, les créateurs veulent voir réussir les jeunes sans s’adapter au contexte parisien, c’est-à-dire, « changer sa personnalité ou connaître beaucoup de personnes pour…obtenir » quelque chose.
Not From Paris Madame, positif, négatif, un cri de gueule ou une forme de motivation ? Un message ou un slogan est un code et c’est à vous de l’interpréter.
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