L’année 2020 n’aura pas été bonne pour l’industrie de la mode ; en effet, à cause des différents facteurs présents au cours de l’année le profit aurait chuté de 93%.
Industrie de la mode : Impactée par le Covid-19
Nous avons pu constater comment le Covid-19 ; ont impacté de nombreuses professions. Nous pensons notamment au restaurateur ou encore le domaine du sport ; et bien l’industrie de la mode a également été fortement touchée par la crise. Dix mois plus tard le constat est évidemment encore plus alarmant, tant l’impact négatif s’est répandu au monde entier. McKinsey & Company, entreprise de conseils en stratégie; a réalisé un rapport intitulé The State of Fashion 2021 permettant de mieux saisir l’impact du virus sur cette industrie et dans quel état est le secteur de la mode à l’aube d’une nouvelle année. Et sans surprise, les résultats s’avèrent particulièrement négatifs.
Le chiffre qui saute le plus aux yeux est évidemment celui de la chute des profits. McKinsey & Company a en effet estimé que les profits de l’industrie de la mode ont chuté de 93% en 2020; alors qu’ils avaient augmenté de 4% en 2019. On constate également à travers cette enquête que les marques qui s’en tirent le mieux possèdent deux points communs : une forte présence dans l’e-commerce et un focus clientèle en Asie. Le premier s’explique par le fait que le virus et ses conséquences directes (confinement, couvre-feu, fermeture de boutiques) ont poussé les gens à d’avantage consommer en ligne, tandis que le second rappelle que le marché asiatique reste le plus prolifique pour les retails.
Une note positive
Il y a quand même des points positifs à noter. McKinsey & Company explique en effet que les réactions de l’industrie à la pandémie ont été des accélérateurs de changements dans plusieurs aspects ; à l’image de l’upcycling et donc d’une industrie plus propre ; mais surtout du focus sur le digital et l’e-commerce qui a été une priorité cette année. Et entre la grosse amélioration du marché chinois (qui dicte en grande partie l’état de l’industrie) et l’arrivée du vaccin, les estimations sont globalement ; et logiquement, plus positives pour 2021. Toutefois, le rapport estime qu’il faudra attendre 2022 pour observer un retour à la normale sur le plan des ventes dans l’industrie de la mode.
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