Le magnat du hip-hop offre 3,3 millions de dollars pour récupérer sa marque de vêtements éponyme.
Sean « Diddy » Combs cherche à racheter sa marque de vêtements Sean John à son propriétaire, aujourd’hui en faillite, selon un document juridique déposé cette semaine auprès du tribunal fédéral des faillites de Manhattan.
Le magnat du hip-hop a vendu la majeure partie de Sean John au géant de l’habillement Global Brands Group en 2016, mais la division américaine de GBG a déposé une demande de mise en faillite cet été, invoquant des pertes pendant la pandémie de COVID-19. Et mercredi, l’unité de GBG qui contrôle Sean John a déposé sa propre demande de mise en faillite.
Ce nouveau dépôt contient les informations habituelles sur les faillites total des actifs et des dettes, principaux créanciers, etc : mais aussi un élément notable : SLC Fashion LLC, une société associée à Combs, souhaite racheter la marque Sean John pour 3,3 millions de dollars.
La proposition de Diddy est ce qu’on appelle en droit de la faillite une « stalking horse bid », c’est-à-dire une offre anticipée convenue pour acheter des actifs hors faillite à un prix préétabli. Cette procédure offre généralement à un acheteur comme Diddy certains avantages, en échange de la garantie d’un prix minimum pour la vente à Global Brands.
Maintenant que la requête a été déposée, d’autres soumissionnaires auront l’occasion de proposer un prix plus élevé que Diddy pour le droit d’acheter Sean John. Ces offres doivent être soumises avant le 15 décembre. Les créanciers pourraient également déposer une requête auprès du tribunal des faillites pour s’opposer à la vente.
Diddy a lancé Sean John en 1998, pour finalement atteindre des ventes au détail annuelles d’environ 450 millions de dollars en 2016, selon Women’s Wear Daily. Mais cette année-là, Diddy a vendu 90% des parts de la société à Global Brands, estimant qu’il s’agissait d’un partenariat qui « nous donne l’occasion d’atteindre les Millennials à un niveau mondial. »
La relation s’était détériorée en 2021, lorsque Diddy a poursuivi Global Brands pour violation de marque déposée concernant l’utilisation de son slogan « Vote or Die ». Il a déclaré que la phrase lui appartenait de droit et que son utilisation avec Sean John visait à laisser entendre qu’il contrôlait toujours la marque.
Dans les documents judiciaires, Mark Caldwell, directeur financier de GBG USA, a décrit la marque Sean John comme un « joyau de la couronne » du portefeuille de marques de la société. GBG a vendu ses autres marques, y compris la ligne de chaussures Aquatalia, depuis son dépôt de bilan en juillet.
