Les joueurs et les amateurs de Gucci pourront améliorer leur jeu de mode.
Un échange entre Gucci et Xbox sur Twitter suggère qu’une collaboration entre les deux pourrait faire surface prochainement. Les collaborations étouffent l’industrie de la mode, et à mesure que le métavers s’étend, aucune marque n’est à l’abri de la menace des produits cobrandés exclusifs. Des marques de luxe comme Balenciaga et Gucci se sont déjà associées à des jeux comme Fortnite et Pokémon Go, et ne montrent aucun signe de ralentissement quant aux futurs partenariats virtuels.
« Dire ‘GG’ à la fin de chaque partie ne sera jamais démodé », a tweeté Xbox, faisant référence à l’acronyme pour « good game » – qui reflète par coïncidence le monogramme double-G de Gucci. « Nous ne pourrions pas être plus d’accord », a répondu Gucci.
VOUS AVEZ LE JEU GUCCI ?
Après le teasing des marques, Mattew Haag, PDG de 100Thieves une marque de vêtements centrée sur les jeux vidéo qui a déjà collaboré avec Gucci a partagé sur Twitter une photo d’une malle co-brandée. Habillée de l’imprimé monogramme caractéristique de Gucci, la malle présente des accents jaunes et verts, qui rappellent la marque Xbox. Une étiquette jaune attachée au bagage semble confirmer le partenariat entre les deux marques, portant à la fois les logos de Gucci et de Xbox.
Cette collaboration, à l’instar des précédents partenariats Gucci dans le domaine du jeu vidéo, comprendra probablement des produits tangibles et des produits numériques. Une console Xbox portant la marque Gucci, ainsi qu’une sorte de jeu Xbox à la sauce Gucci, pourraient sortir en même temps que la malle cobrandée, bien qu’aucune des deux marques n’ait encore confirmé quoi que ce soit. Les seuls facteurs garantis de ces offres sont des prix massifs – « justifiés » par une disponibilité limitée.
LA NEW WAVE
Plus tôt cette année, Gucci s’est associé à Roblox pour héberger un musée numérique et vendre des déclinaisons en ligne de son sac monogrammé Dionysus. Le sac Gucci brodé d’abeilles, disponible uniquement sur la plateforme de jeu en ligne, s’est vendu 350 000 Robux, soit environ 4 115 dollars. Les versions tangibles du sac, qui peuvent être portées partout, se vendent généralement 3 400 dollars.
Comme les gens cherchent à s’habiller non seulement dans la vie réelle, mais aussi en ligne, la mode numérique ne fait que croître. Outre Roblox, Pokémon Go et 100Thieves, Gucci s’est déjà associé à des jeux comme Tennis Clash, et Xbox a récemment collaboré avec Adidas pour fabriquer des baskets cobrandées. Comme cette année marque le 20e anniversaire de la plateforme de jeux, nous pouvons nous attendre à d’autres partenariats de la part de Xbox, en plus de sa capsule commémorative avec Gucci.
