La marque romaine veut relancer le buzz, après son partenariat avec Versace après seulement un mois.
Fendi, propriété de LVMH, va sortir une collection avec la marque Skims de vêtements de sport et de sous-vêtements de Kim Kardashian, a confirmé la superstar de la télé-réalité et des réseaux sociaux dans un post sur son compte Instagram. Cette annonce intervient après que des images d’une campagne pour la collaboration aient été divulguées en ligne au début du mois.
Cette décision intervient alors que Fendi cherche à écrire un nouveau chapitre après le décès en 2019 de Karl Lagerfeld, son directeur créatif depuis 54 ans. Au cours des années qui ont précédé le décès de Lagerfeld, la marque basée à Rome a atteint de nouveaux sommets de notoriété et a franchi le seuil du milliard d’euros de ventes annuelles sous la direction de l’ancien directeur général Pietro Beccari, qui a fait monter la marque en gamme et a renouvelé l’accent historique mis sur la fourrure dans son marketing avant d’être nommé à la tête de Dior.
Aujourd’hui, le styliste Kim Jones et le PDG Serge Brunschwig cherchent des moyens de ramener la marque sous les feux de la rampe, après que le confinement dû au coronavirus a atténué l’attention portée aux premiers défilés de Kim Jones, et à un moment où la marque s’isole de plus en plus en mettant l’accent sur les peaux animales duveteuses et controversées. Le mois dernier, Fendi s’est associé à Versace pour un défilé commun présentant une collection unique qui mélangeait les signatures commerciales des deux maisons.
Pour Skims de Kardashian, le partenariat peut rehausser l’éclat du haut de gamme d’une marque dont les articles sont proposés à un prix aussi accessible que 14 dollars pour un string.
Tu valides la collab entre Skims et Fendi ?
