Alors que Jacob Blake est sur un lit d’hôpital après avoir subi sept tirs dans le dos à bout portant d’un policier, les sportifs se mobilisent. Et les grandes marques suivent le mouvement.
Une image désormais commune. Des sportifs, genoux à terre et le poing levé. En soutien au mouvement Black Lives Matters et aux victimes des violences policières aux États-Unis, les sportifs se sont associés au mouvement.
Depuis la mort de George Floyd, un homme noir, le 25 mai dernier, étouffé par un policier blanc pendant de nombreuses minutes, la tension était à son comble. Elle a de nouveau refait surface après ce qui s’est passé avec Jacob Black. Cet homme, afro-américain, a reçu sept balles, tirées dans le dos et à bout portant par un policier blanc.
Une intense vague d’émotion a, de nouveau, submergé le pays et a entraîné des réactions inédites. Le monde du sport aux USA a décidé de boycotter purement et simplement tout les matchs prévus, en soutient à Jacob Blacke. Ce sont d’abord des joueurs des Milwaukee Bucks, en NBA, qui ont décidés de ne pas jouer leur match face à Orlando. Depuis, toutes les équipes de NBA refusent de jouer. Elles ont été rejointes dans ce refus par les équipes de baseball, de football, de hockey sur glace et de tennis, où se jouait le tournoi de Cincinnati.
Le board de la NBA a bien tenté de convaincre les joueurs de reprendre afin de terminer les plays-offs, mais sans succès. De plus, les grandes marques et sponsors ont annoncé leur soutient à Jacob Blake.
Les marques se mobilisent enfin
Le mouvement Black Lives Matters a fait bouger les lignes. Désormais, les grandes marques n’hésitent plus à prendre clairement position sur des faits de société. Pour Jacob Blake, Nike, Puma et Adidas ont communiqué.
Adidas s’est contenté d’un court message : « Nous supportons tous les joueurs et les coachs du sport qui utilisent leur notoriété pour exiger la justice. Black Lives Matters ». Puma a fait de même en citant les noms des victimes et que tout cela « est plus grand que le sport ».
Pour preuve la pub de Nike, sortie le mois dernier, « You can’t stop us ». Si elle parle, dans un premier temps, de la persévérance et de l’entraide, elle s’attarde aussi sur les inégalités. « Si les choses ne sont pas justes, nous viendrons tous ensemble pour le changement » nous dit la voix off avec les images de sportives et sportifs américains agenouillés, Colin Kaepernick en tête.
L’ancien footballeur américain, pionnier du mouvement Black Lives Matters, est le premier à avoir mis un genou à terre, en soutient aux victimes de violences policières des à un racisme systémique. Pourtant, à l’époque, aucune marque ni sponsor ne l’avait soutenu. Son geste lui avait même valu d’être insulté par le Président Américain Donald Trump. Un changement d’orientation de la pensée des marques qui fait de bien.
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