Déjà légendaire, maintenant durable, Levi’s propose dorénavant deux nouveautés, le 502 chez les hommes, et le High Loose chez les femmes. Deux jeans durables et 100% recyclables.
Après cinq ans de recherche, les nouveaux jeans de Levi’s sont enfin disponibles. Ils ouvrent de nouvelles perspectives en termes de développement durable pour les denims. Ils réconcilient enfin les valeurs implicites portées par ces jeans, et leur impact environnemental. En effet, le denim ancien est consommateur de plus de 7500 litres d’eau au cours de sa production, soit l’équivalent de la quantité bue par un être humain durant sept années.
Un jean avec 20 % de denim recyclé
Résultat d’une collaboration avec Re :Newcell, une start-up suédoise experte dans le domaine. Le nouveau 502 va désormais afficher une empreinte environnementale bien plus compatible avec les exigences de ses consommateurs. Grâce à sa nouvelle formulation le produit intègre à la fois ; des cotons issus du recyclage de jeans usagés, du coton issu d’une culture plus respectueuses de l’environnement, et des fibres de bois issue de forêts gérées selon les exigences du label EFCS. Ce produit est fait avec; 20 % de denim recyclé, 20 % de viscose provenant de sources durables et 60 % coton biologique.
“Le recyclage permet d’éviter que les vêtements ne soient mis en décharge et de réduire au minimum l’utilisation des ressources naturelles. Nous transformons de vieux jeans en matériaux de haute qualité, ce qui nous permet d’aller au- delà du recyclage traditionnel du coton; qui raccourcit et casse les fibres.”
Una Murphy, conceptrice d’innovations sénior chez Levi’s. (Média Views)
Dans un premier temps, le site Levi’s propose des modèles exclusifs, mais a l’intention d’étendre cette offre aux autres produits mythiques de sa marque comme le 501. Leader du marché, la marque américaine envoie ainsi un message fort au milieu de la mode. Qui est par ailleurs loin d’être exemplaire dans le domaine du développement durable.
