L’événement en vogue ; ce mois de septembre est sans hésitation : la Fashion Week .
Fashion Week durant laquelle de nombreux jeunes créateurs et créatrices de mode essayent de se faire connaître . Et de nombreuses grandes marques/maisons appuient leurs célébrités avec des nouvelles collections .
Bien que la Fashion Week a lieu dans plusieurs villes ; nous nous focaliserons sur celle de Milan. Plus particulièrement, sur un défilé qui est celui de la marque Fila.
Marque qui existe depuis 1911. C’est un défilé qui est marquant pour la marque italienne car il s’agit de son 1er défilé lors d’une fashion week. Ce défilé agit comme une mise en lumière pour la marque qui a connu des périodes difficiles .
La marque a même été racheté en 2007 par un entrepreneur coréen . Il s’agit d’une présentation de la nouvelle collection . De nombreux créateurs , férus de mode et photographes étaient présents .
Le streetwear quitte la rue le temps d’un défilé pour aller sur le runway. 9 mois de préparation ont été nécessaire pour ce défilé.
En coulisse , tout le monde s’activent pour que tout soit parfait.
Depuis 2016 , Fila connait un succès sans précédent chez les amateurs de streetwear. La marque ainsi que d’autres marques des années 90 ont été remis au goût du jour. Parmi les marques nous pouvons noter Champion ou encore Reebok.
L’ascension de Fila a commencé vers 2016 et continue son trajet. Passant de 6 millions de chiffre d’affaires en 2016 à près de 42 millions en 2018 selon Patrick Buffeteau.
Patrick Buffeteau est l’homme qui gère le marché français de Fila.
Fila essaye de revenir à ses origines au niveau vestimentaire . En liant , le streetwear qui est devenu sa marque de fabrique et le sport qui était son objectif à l’origine.
Ce défilé était donc l’occasion pour la marque de se réaffirmer et de montrer ses capacités au niveau de la création.
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